1978年，在德国菲尔德施塔特首届保时捷网球大奖赛上，年仅15岁的特蕾西·奥斯汀勇夺冠军，获赠一辆白色保时捷924，标志着运动与奢华生活方式的完美结合。经过半个世纪的发展，这种“豪华品牌与网球”的叙事已然成为一种固定的文化模式，象征着欧洲豪车、精英社交圈和经过时间考验的品位。然而，在2023年的杭州“小莲花”网球中心，站在聚光灯下的却是问界——中国的新兴豪华汽车品牌。在9月22日进行的问界杭州网球公开赛上，问界当之无愧地成为了冠名赞助商，全新一代问界M9亦被指定为官方用车。这一举动标志着中国新豪华品牌正式步入国际赛事的核心舞台，告别了传统豪华品牌的单一叙事。

01 问界与网球的同步共振

网球的魅力不仅体现在其独特的计分方式（如15-30-40），与温布尔登的全白着装，更在于它传递出的坚韧精神和追求卓越的决心。“Make Your Ace”的理念与网球的精神内核紧密相连，而这一精神与豪华汽车品牌在质量、标准和对长期价值的追求有着异曲同工之妙。因此，传统豪华品牌对网球赛事的赞助不仅是市场策略的契合，也是品牌形象的延续。网球运动的创新精神同样为其注入了新的活力。例如，早在2006年，鹰眼技术就被引入赛事判罚系统，澳网还创造了AO StartUps，成为新技术的试验场，这些与问界对于新豪华理念的理解不谋而合。 熊猫体育

问界对新豪华的理解建立在匠心科技、智能化体验与极致安全的基础上，而全新一代问界M9则完美地融入了这一理念，直接为全球参赛选手提供服务。在9月21日的抽签仪式上，诸多网球名将亲自体验问界M9。中国网球选手布云朝克特在问界展台上分享了他的用车经历，并对问界M9的舒适性高度认可：“这几天我一直乘坐问界M9出行，整体感受很舒适，这对我们这些训练强度大的运动员尤为重要。而且，问界M9的外形设计确实很吸引我，最重要的是符合我的审美和使用需求。”

在ATP这样高端的赛事中获得顶尖球员的青睐，折射出消费趋势的深刻变化——过去对品牌标识的崇拜逐渐让位于科技体验的优先选择，而问界则通过将“传统豪华”和“科技豪华”的深度结合，引领着这一高端消费的转变潮流。

02 问界如何重塑豪华定义？ 熊猫体育

豪华是一种用户感知的选择。问界自创立以来，交付量已经超过百万辆，而在2023年7月，品牌的成交均价达到41.52万元。根据杰兰路的调研，问界M9首批用户的成交均价更是突破了61万元。这一数字固然凸显了价格在市场中的定位，但用户来源更值得关注——全新一代问界M9的近六成增换购用户来自于传统的豪华品牌，而超过一半的新用户购车时并未进行多方比较，仅凭借圈层口碑和真实推荐便决策。

在Brand Finance发布的豪华汽车品牌价值榜单中，问界位列中国第一，也是唯一进入全球前十的中国品牌。问界通过“五高”标准（高安全、高可靠、高性能、高品质、高价值），推动了新豪华标准的更新，深化了传统豪华汽车的智能化体验。可以说，问界把过去单一的赛事用车概念转变为一种智慧出行体验，为选手们提供了更多个性化选择。

设想选手们的赛事场景，科技豪华这个概念变得尤为生动。全新一代的问界M9配备超过140项全新技术和40项行业首创，在设计、空间布局、体验和科技安全等多个维度都实现了质的飞跃。其华为乾崑智驾ADS 5系统与800V全主动悬架，使得从赛场到目的地的旅程更加安全且平稳。3685mm的舱内空间为选手提供了充裕的乘坐环境，也能够容纳所有运动装备；而智能隐私模式与主动调光玻璃，保证了选手赛前能享有一个宁静而私密的准备空间。在比赛结束后，选手们可以坐上调节至零重力状态的按摩座椅，通过中央供气系统享受全面的肌肉舒缓，智能调节的灯光与空气系统将为他们创造出轻松宜人的休息环境。 熊猫体育

与过去的豪华车不同，问界M9所提供的不再仅是宽敞和舒适，而是主动式豪华服务体验的全面升级。在当今时代，豪华的定义已经不再局限于材质和工艺，更需要用智慧和科技重新塑造，正是这种理念使问界赢得了越来越多传统豪华车用户的信赖，实现了对豪华边界的重新拓展。

03 问界与杭州网球公开赛的相遇

杭州网球公开赛，虽在老牌职业网球体系中仍为年轻赛事，但仅三年内便凭借全新场馆、赛事体验和运营模式，树立起独特的品牌形象。从某种意义上看，杭网与问界的重要成长路径如出一辙：二者均深耕于成熟市场，凭借创新与体验价值并立，推动自身的品牌发展。 熊猫体育

问界与杭网这两股新生力量在相互交汇中寻求成长与突破，不仅体现在冠名赞助上，还通过提供官方用车服务，将智能、安全、豪华与舒适融入到赛事运营的每一个环节，让其产品与赛事深度融合。